Le programme d’introduction de nouvelles extensions (new gTLDs), lancé par l’ICANN en juin 2008, a vocation à ouvrir largement la zone de nommage en proposant de libéraliser les domaines génériques de premier niveau. Plusieurs centaines de nouvelles extensions sont attendues dans les années à venir, multipliant ainsi les risques d’atteintes, notamment à l’encontre des marques, sur internet. Les premières candidatures étant attendues pour 2011, Marie-Gwénaëlle Chuit incite les entreprises à anticiper dès aujourd’hui les risques et les enjeux de cette évolution majeure pour défendre au mieux leurs intérêts. Elle décrit les différentes étapes de l'élaboration d’une véritable politique de nommage et la construction d’une stratégie de marque cohérente, notamment en concentrant la gestion (...)